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新闻联播广告招标吸金超41亿图

来源: 时间:2018-08-15 14:47:20

联播广告招标 吸金超41亿(图)

导语:

联播广告招标,纵观2010年到2013年央视广告招标,吸金分别为109.66亿、126.69亿、142.57亿、158.81亿,可谓稳中有升。而且,今年预售的广告产品远远多于去年,广告招标预售分为签约认购和现场认购两部分。今年签约比例有所增加,现场招标有所减少,如此安排是为了更好地提前布局,从而降低销售风险。据说,明年央视综合频道将全面发力娱乐资源这一块,与业界知名团队强强联手。在此,我们来看下广告招标有什么程序要求呢?

事件回顾:

央视广告招标联播10秒广告卖出8320万

中央电视台2014年黄金资源广告招标会11月18日在北京举行。包括娃哈哈、青岛啤酒、加多宝、云南白药、阿里巴巴等数百家企业参加竞标,这是自1994年以来央视就其广告资源进行的第20次公开招标。

天猫以1.416亿元获世界杯射手榜全媒体合作伙伴,溢价148%;国美以1.31亿元获《我要上春晚》独家冠名,溢价46%;继“好声音”之后,加多宝再次出击,冠名2014央视春节晚会,并将天气预报1+1、世界杯黄金时段广告资源同时收入囊中;而青岛啤酒则以8320万中标第一季度《联播》标版正一位置。联播后标版10秒广告中标总金额35亿元,同比涨幅4.5%。“央视20年黄金时段招标已演变成中国企业最大的秀场,企业秀产品,秀品牌,秀实力,秀信心。”著名品牌战略专家李光斗表示。从2014年招标的热门行业分布看,食品饮料、汽车、旅游等行业表现抢眼,投放量大。汽车行业保持15%的增速,表现也较为突出。(来源于南方)

法邦时评:

招标的程序要求有哪些?

招标人采用公开招标方式的,应当发布招标公告。依法必须进行招标的项目的招标公告,应当通过国家指定的报刊、信息络或者其他媒介发布。招标公告应当载明招标人的名称和地址、招标项目的性质、数量、实施地点和时间以及获取招标文件的办法等事项。

招标人采用邀请招标方式的,应当向三个以上具备承担招标项目的能力、资信良好的特定的法人或者其他组织发出投标邀请书。投标邀请书应当载明本法第十六条第二款规定的事项。招标人可以根据招标项目本身的要求,在招标公告或者投标邀请书中,要求潜在投标人提供有关资质证明文件和业绩情况,并对潜在投标人进行资格审查;国家对投标人的资格条件有规定的,依照其规定。招标人不得以不合理的条件限制或者排斥潜在投标人,不得对潜在投标人实行歧视待遇。

招标人应当根据招标项目的特点和需要编制招标文件。招标文件应当包括招标项目的技术要求、对投标人资格审查的标准、投标报价要求和评标标准等所有实质性要求和条件以及拟签订合同的主要条款。

国家对招标项目的技术、标准有规定的,招标人应当按照其规定在招标文件中提出相应要求。招标项目需要划分标段、确定工期的,招标人应当合理划分标段、确定工期,并在招标文件中载明。

友评论(新浪微博):

看联播的人好骗

@刘_牧:又到一年广告招标季!为什么央视联播时段的广告是最贵的?神回复:因为看联播的人好骗!

@戒烟在2009:央视今年广告招标158.8个亿,仅联播十秒广告就卖了36.5个亿吗?除了拿来盖新楼,这些年也没见做过什么爱心传递的善事!

走玉渊潭看央视塔:央视联播后竟然有中航工业集团的广告!查了央视2013年广告招标的信息,加多宝拍得联播后10秒广告花了8600万元,由此推测中航工业集团为这个广告得花不少钱。这个主要为军方提供装备的央企在央视如此宣传为什么?这是不是一种浪费行为?难道是为了祝贺歼15、运20,还有缅怀罗阳!@人民

结语:

有媒体人评论道,央视现在才发现最强大的对手不是地方卫视,而是百度。所以,央视要想保住霸主地位,应该学会融合新媒体。()